"Turismo excessivo? Causado pela decisão de tornar as Dolomitas um patrimônio da UNESCO."
Depois dos ambientalistas, dos hoteleiros, a mesma polêmica. No centro da discussão: a inclusão das Dolomitas na lista do Patrimônio Mundial da UNESCO (desde junho de 2009), "culpadas" por terem causado um aumento no turismo de "atropelamento", selfies e visitas rápidas a grandes altitudes. E o que parecia um grande reconhecimento e impulso econômico está se revelando apenas uma jogada de marketing, essencialmente um bumerangue. A Fundação Dolomitas da UNESCO está sendo criticada por não implementar um plano de gestão eficaz, como havia prometido, em conjunto com os governos locais, nem por nunca ter realmente envolvido as comunidades montanhosas. Além disso, o plano de gestão das Dolomitas 2040 permaneceu no papel. Enquanto isso, as mídias sociais e os fenômenos das mídias sociais explodiram: influenciadores, casas noturnas de alta altitude, campanhas promocionais que banalizam a paisagem. Diante de tudo isso, a Fundação permaneceu em silêncio. E agora os hoteleiros que se juntaram ao Comitê para a Proteção dos Passos das Dolomitas apresentaram um documento ameaçador: "Talvez tenha chegado a hora de renunciar ao reconhecimento". Um desafio.
Assim, de acordo com alguns hoteleiros, o fenômeno do turismo excessivo, com suas longas filas em teleféricos e trilhas, explodiu em parte devido à inclusão das Dolomitas na Lista do Patrimônio Mundial. Alguns exemplos? " O Lago de Braies, cenário da série de TV "Um Passo do Céu", não só ampliou a notoriedade do local, como o tornou protagonista de vídeos nas redes sociais", escreve Osvaldo Finazzer, hoteleiro e presidente do Comitê para a Salvaguarda dos Passos das Dolomitas, no documento. É um ciclo vicioso comum a outros lugares: a série de TV de repente torna um local acessível famoso e, imediatamente depois, as mídias sociais amplificam sua notoriedade, atraindo turistas. Quanto mais vídeos, mais turistas chegam. Nesse ponto, o fenômeno, se não for gerenciado, provavelmente sairá do controle e, em pouco tempo, ocorrerá o turismo excessivo. Então, o acesso é fechado, e de quem é a culpa? Dos turistas. Mas será que a responsabilidade recai sobre aqueles que apoiaram a decisão de ambientar uma série de TV em uma pequena vila nas Dolomitas? É claro que esses são fenômenos complexos, e ninguém imaginou esse resultado, mas há uma relação clara de causa e efeito e ninguém assumiu a responsabilidade.
Segundo Finazzer, portanto, as Dolomitas não são as únicas afetadas por esse fenômeno de marketing: "Ele cria fama global para uma área geográfica. Uma fama superficial, como a de um cartão-postal, capturada em um celular e compartilhada online. Vemos isso como uma política de promoção míope e imediatista para a região. E então as pessoas reclamam que, em vez de termos uma indústria turística de qualidade e respeitosa, atraída pela cultura dos vales, estamos sendo inundados por um fluxo de turistas desestruturado e ocasional, com pouco envolvimento com a oferta cultural e pouco interesse em descobrir autenticamente o patrimônio montanhoso." Então, o que devemos fazer?
“Talvez seja hora de refletir.”" O mesmo acontece na Costa Amalfitana ou em Cinque Terre : territórios vendidos apenas como cartões-postais, condenados à fama global e agora vítimas e prisioneiros, mesmo com zonas de tráfego limitado, como se especula para as Dolomitas. Talvez precisemos refletir: queremos vender a imagem de cartão-postal das Dolomitas, patrimônio da UNESCO, ou queremos construir uma economia turística de qualidade, com um turismo que se hospede na região, que percorra as trilhas, que conheça a identidade e a cultura dos lugares?", insiste Finazzer, que finalmente lança o desafio: "Dolomitas, Costa Amalfitana ou Cinque Terre. Talvez tenha chegado a hora de renunciar ao reconhecimento das Dolomitas pela UNESCO, que causou danos incríveis nas Dolomitas, e não apenas aqui."
A categoria dividida: "Existem soluções"Mas será que o reconhecimento da UNESCO é realmente uma das causas do turismo excessivo, em alguns casos, ou é culpa da falta de políticas locais eficazes? O desafio lançado por alguns hoteleiros de renunciar ao reconhecimento dividiu o setor. Walter De Cassan, presidente da Federalberghi Belluno-Dolomiti, não acredita que esta seja a solução para o problema das filas quilométricas para chegar a um refúgio nas montanhas.
"O reconhecimento da UNESCO foi um reconhecimento universal do valor dos nossos territórios, que inevitavelmente atraíram o turismo. A combinação dos dois gera um potencial fantástico, mas, como todos os fenômenos econômicos e sociais, os fluxos turísticos também precisam ser gerenciados. Acredito que temos todas as ferramentas para isso", reitera De Cassan. "Devemos fomentar cada vez mais esse processo de governança e gestão desses fluxos, aumentando a profissionalização dos operadores turísticos e desenvolvendo políticas integradas entre órgãos públicos e entidades privadas (incluindo consórcios de promoção local). Mas ai de nós se não nos orgulharmos desse patrimônio de beleza e dos reconhecimentos que também possibilitam o desenvolvimento econômico."
La Repubblica
